政协委员申鹏

习总书记在二十大报告中指出“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”，为文化和旅游高质量发展指明方向。今年，临汾市政府工作报告中将“坚持做大文旅产业，推动文旅产业融合发展”作为持续抓好三大要事之一。近年来，县委、县政府高度重视文旅产业融合发展，以高质量转型发展为主线，全力推动文旅融合示范区建设，抓项目促发展、抓活动打品牌、抓宣传促营销、抓创建提品质，全力打造全国知名文化旅游目的地，全力创建国家全域旅游示范区，在文旅融合发展方面取得了巨大的成绩。2023年，我县被认定为省级全域旅游示范县；兑现奖励资金4668万余元，真金白银扶持文旅产业高质量发展；成功创建峰岭3A级景区，助推戎子酒庄荣升为4A级景区，推动云丘山荣获“中国天然氧吧”、全国首批非遗旅游景区等荣誉称号；品牌宣传再上新台阶，列车冠名、楼宇广告、央视新闻联播、携程网、凤凰网，线上线下齐发力，全网总曝光量高达百亿以上，在全省甚至全国叫响了“乡宁”品牌；戎子杯半程马拉松、中和文化节、音乐嘉年华等文旅活动精彩纷呈，推出音乐舞蹈史剧《鄂颂》、拍摄电影《半步杰作》、出版《乡宁老城》书籍等文艺作品，文旅融合业态呈现出快速全面发展态势，新亮点、新作为、新成绩层出不穷，可以说是硕果累累、成绩斐然。

今年，县委经济工作会议明确提出，“聚力打造旅游名县，加快形成有效支撑”“要把基础打得更牢、要把龙头做得更强、要把业态做得更活、要把市场做得更热”的新要求，这为我县文旅融合高质量发展提出了更高的期望和期待。

为此建议：

依托传统文化资源，打造历史文化旅游名片。我县历史悠久，文化底蕴深厚，拥有独特的鄂文化、戎子文化、中和文化等文化资源，还有鄂侯故垒、千佛洞、寿圣寺等文物遗迹，此外，还有杨笃、田文镜、郑崇俭等文人政客，在这里驻足停留，留下诗词、游记、丰功伟绩等……这些璀璨的历史文化、悠久的历史古迹增添了城市深厚的文化底蕴，是我们城市的巨大宝藏，而文旅融合发展则是打开这一宝藏的钥匙。我们通过对这些传统文化的研究、宣传和利用，打造出一张张沉淀着岁月斑驳痕迹和沧桑年轮的城市名片，赋予了这些历史文化新的意义和价值，增强传统文化的传承。

依托生态环境资源，打造康养旅游休闲目的地。一是充分发挥云丘山康养产业龙头带动作用。云丘山景区在2023年入选山西文旅康养示范区首批名单，要通过融合“六大”康养业态，继续深度开发多种康养产品、积极强化康养服务体验，打造国际一流文旅康养目的地，营造慢生活度假氛围，让游客慢下来、留下来、住下来，成为“回头客”。二是强化康养政策指导，加大康养项目扶持力度。重点推进戎子酒庄、峰岭、才子庄园、龙鼻田园综合体等康养后备军，森林覆盖率大，负氧离子高，拥有独特厚重的资源禀赋，完全具备文旅康养发展条件，特别是以戎子酒庄为核心的城北垣，要抢抓机遇，利用自然资源发展特色产业、旅游产业，强化各要素保障服务，谋划实施重大项目，希望政府给予政策支持，加快培育建设乡宁城北垣文旅康养产业。三是深挖乡宁康养资源优势，推动康养文旅融合发展。以康养为核心，发展避暑康养、森林康养、度假康养、药食康养、民宿康养等特色产品业态，重点推进红酒康养、温泉康养、中医康养、膳食康养等项目，继续推动自行车或摩托车越野赛、乡村竞走、森林徒步、马拉松、高尔夫球等项目，健全完善体育旅游相关基础设施，吸引周边县市甚至全国康养体育爱好者参加赛事，从而拉动我县文旅、餐饮、住宿等方面经济发展，将山水如画的山乡打造成远近闻名的康养旅游胜地。

要坚持统筹协调发展全域旅游，促进文旅融合优化升级。一是塑造有差异的文旅形象。在戎子酒庄和峰岭景区发展上面，要深入挖掘戎子文化、葡萄酒、晋文化、农耕、道教等旅游项目内容，增加游客互动项目，丰富旅游特色内容，提升游客体验感，突出地域、资源、产业、交通以及风土人情、人文环境、市场要素等独特区位优势，挖掘梳理自然资源和人文资源的支撑点，例如：打造黄土高原地质公园，在更广范围、更深层次、更高水平上找准培育文旅“质”和“量”的增长点，形成“人无我有、人有我优”的闪光点，真正打造文旅深度融合区域核心竞争力。二是坚持统筹协调，发展全域旅游。要加强对传统文化、红色文化、民族民俗文化、美食和景点的整合力度，优化布局，完善交通、食宿、污水处理、天然气等配套设施建设，推动县域内旅游布局从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，从企业单打独享向政府共建共享转变，从景区行为向政府统筹推进转变，从单一景点景区建设向综合目的地服务转变，继续培育新的3A景区主体，推动峰岭景区向4A景区发展。三是打造有特色的文旅IP。要通过文旅演艺活动、文旅创意商品、文旅沉浸体验等方式讲好文化故事，将更多的文化元素、文化内容、文化符号贯穿到旅游全过程，用独特的文化IP铸造旅游灵魂；同时，我们要将文化场景化，实现文化的归属感。创新打造与当地民俗、消费群体相融合的文艺作品、风土人情、历史故事、独特建筑等与其他地方不一样的“记忆”体验，并“牵一发而动全身”形成复合效果，增强文化的吸引力和经济价值。例如：可以打造《鄂颂》、晋文公、戎子酿酒实景剧，定期在景区演出；在景区设置四月古会分会场，赋予旅游更为丰富、更加独特的内容，吸引更多的游客前来。四是整合旅游市场资源，发挥带动作用。通过召开旅游推介会议，组织优秀旅行社等单位到景区进行考察合作，将“云丘山+戎子酒庄+峰岭+紫砂小镇+龙鼻村”等项目绑定进行营销，以点带面、以优带全、内外循环，通过壶口、大槐树、云丘山等5A景点和我县旅游景区建立精品旅游路线，将游客、旅行社等优质资源引进到我县旅游景点，有效解决新上A级景区游客引流的问题。

我们坚信，在县委县政府的指导和大力支持下，通过深度融合文旅发展，定能全面叫响“山乡宁静、康养福地”文旅品牌，促进经济社会高质量发展。